De cosmeticamarkt heeft in 2008 een groei van vijf procent laten zien. Vooral de eerste helft van het jaar heeft de cosmeticamarkt zich positief ontwikkeld. in het derde en vierde kwartaal is de groei wat afgezwakt. Door de verslechterde economische omstandigheden is het consumentenvertrouwen gedaald. Het succesvolle verloop van vele productintroducties en -innovaties hebben gezorgd voor de gerealiseerde groei. Er is ook sprake van een volumetoename in de meeste deelmarkten. De totale consumptieve bestedingen van producten voor de persoonlijke verzorging bedragen in 2008 2,5 miljard euro. Een besteding per hoofd van de bevolking van 153 euro per jaar. De deelmarkten bad- en doucheproducten, decoratieve cosmetica, deodorant, mondverzorging en zonnecosmetica laten een bovengemiddelde stijging zien met een groei van respectievelijk acht-, zeven-, zeven-, zes- en vijftien procent. Het jaar 2008 stond in het teken van de toenemende aandacht voor gezondheid, gemak en genieten. Probleemoplossende producten en producten waarbij de factor tijdsbesparing speelt, mogen zich blijvend verheugen op de aandacht van de consument. Ook anti-aging blijft een trend. Het individualisme is de afgelopen jaren steeds belangrijker geworden. Elk lid van het huishouden heeft zijn eigen producten. Er wordt bewust gekozen voor een merk en/of product dat past bij de persoon. Dit leidt tot segmentering naar gebruikersgroep en leeftijd. De cosmetica-industrie ontwikkelt nieuwe concepten die aansluiten bij behoeftes in de markt. Mannencosmetica is in 2008 met negen procent gegroeid, wederom meer dan die van de overige cosmeticacategorieën. Ook in volume laat de mannencosmetica een forse groei zien. De omzet in mannencosmetica bedraagt nu reeds 322 miljoen euro. Gezien de recessie is het moeilijk te voorspellen wat er in 2009 gaat gebeuren. De Nederlandse Cosmetica Vereniging (NCV) is gezien het huidige economische klimaat voorzichtig optimistisch en verwacht een zwaar jaar met desondanks een lichte groei in 2009. De cosmetica-industrie zal nog een relatief gezond beeld laten zien. Welzijn en gezondheid blijven belangrijke trends en zorgen voor koopbereidheid voor cosmetica. Cosmeticaproducten blijven, ook in tijden van economische recessie, ‘betaalbare luxe’. Nederlandse Cosmetica Vereniging, tel. 030-6049480, www.cosmetica.nl